今年，恐怕是蘋果推出iPhone九年來，市場反應最悲觀的一年。
台灣時間9月8日凌晨，蘋果發表新款手機iPhone 7，不同於過去2年一次大改版，各界無不引頸期待。規格缺乏新意，恐連帶影響買氣，正是市場看淡iPhone 7的主要原因。
過去「一顆蘋果救台灣」的氣氛也漸淡去。2年前，iPhone 6推出後創下全球超過1億支銷售佳績，也庇蔭台灣組裝廠鴻海、和碩，關鍵零組件業大立光、可成等，當時紛紛因此創下營收新高紀錄。
但現在，不僅與勁敵三星市占率差距拉大到約10個百分點，連中國華為、歐珀等品牌也急起直追，蘋果、非蘋陣營情勢逐漸反轉。
「以前大家寧願主動降價換訂單，現在這種狀況已經很少見了。」一位供應鏈人士說。
一位熟悉供應鏈生態的人士也分析，若銷售不如預期，蘋果砍價動作不會只有一波。當市場看淡買氣，出貨又不順，無疑對蘋果陣營造成雙重打擊。
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